欧神诺|深入对比数十家喜茶门店设计，原来人气火爆的秘密在这里

　　2012年诞生在江门这座小城的喜茶，
　　到2019年，已获得包括IDG在内的5亿融资，
　　在全国开了400多家店，日单量在1500-2000单。

　　（图片来源于网络）

　　从江门小城到火遍全国，
　　这个悠闲喝茶的小人彷佛成为了“奶茶界”的乔布斯。

　　（图片来源于网络）

　　为什么喜茶门口就能吸引年轻人趋之若鹜？
　　我们深入对比数十家喜茶门店设计，
　　终于发掘它的人气魅力的设计密码。

　　（图片来源于网络）

　　树立“成熟”的外衣
　　前几年“国产ins风”盛行，多数新建门店不约而同都用满墙的粉色和火烈鸟吸引眼球，对比这种不理智的盲目跟风，喜茶却一直坚持统一各个门店基调--带着质感的成熟，脱离了奶茶“廉价”的印象。

　　（图片来源于archdaily网页截图）

　　在喜茶深圳方大城店的设计中，整个空间用一种理性的态度，充份利用极为纯粹的白色体块与深灰水磨石，营造了一个悬浮着自由精神的茶空间。没有多余的颜色，白与灰，光滑与斑点，就是设计师对质感的表达。

　　（图片来源于网络）

　　（图片来源于网络）

　　（图片来源于欧神诺陶瓷）

　　贴上“特色”的标签
　　统一基调，不代表着复制与一成不变，喜茶的门店往往设在繁华之处，因此一个符合当地的设计符号，就是最好的广告。
　　以重庆·喜茶HEYTEA(龙湖U城天街店)为例，整个空间，体量穿插模糊了原有的桌与椅的关系，以平等和共享的当代社交姿态，向记忆中最质朴而纯真的渝茶馆文化致敬。水磨石石材桌面与原木铺构自然感，配合水泥质感的空间底色，引入跳跃的红色作为视觉导览。

　　（图片来源于网络）

　　用设计者的话语描述就是“过去的生活和未来的想象融合在新生的商业空间中。”

　　（图片来源于网络）

　　（图片来源于欧神诺陶瓷）

　　会“造梦”的浪漫
　　“会玩”、“会做梦”同样是喜茶特色门店的卖点，喜茶天津大悦城DP店，将“白日梦”的系列主题与当代作家王小波代表作《黄金时代》中的一段著名描述相匹配，提取“云”作为该店的母题，延伸出建筑实体中蕴藏的文学意味。

　　（图片来源于网络）

　　（图片来源于网络）

　　空间内部大面积使用衬托云朵颜色的灰色纯色地砖，可以更好地呈现白色云朵装置的纯净。云朵装置只需轻轻推动就能轻巧旋转，优雅地在店内反射出如呼吸一般明暗变化的光。在不同时间以不同的角度照亮不同的云朵，增添了形态和光影变化之间的神秘感，也让茶客在观看的同时产生不一样的心意。

　　（图片来源于网络）

　　（图片来源于欧神诺陶瓷）

　　坚持品牌调性，
　　统一中增加区域特色，
　　完全发挥个性的设计语言，
　　才是引起当代年轻人共鸣的魅力密码。
　　这样的喜茶“爆款”设计，
　　你get到了吗？