大家如果有耐心看完，绝对收获不少啊：）应该是一个绝顶内行写的东西

不吃主食 · 发表于 05-4-18 11:44:02

实在觉得自己有些不知天高地厚了~~但忍不住，想介绍一些产品以外的东西。假如仅 仅把化妆品理解成一些化学成分的组合，那是亵渎了这个行业的美丽。每一个品牌的 背后，都有许多的故事。我择其一二，大家权当看着玩吧。 欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,(此处略去10000字）， 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团 （雀巢？yes！雀巢）。欧莱雅在收购了小护士和羽西两个品牌之后，在国内已经拥 有12个品牌。 欧莱雅集团根据消费人群的结构和产品特点，把旗下的品牌划分为4个部门：高级化 妆品部，大众化妆品部，专业美发产品部，和活性健康化妆品部 就算是从来不用化妆品的人，也应该知道Lancome和资生堂两个品牌。作为东西方高 级化妆品的典范之作，不管你喜欢或是不喜欢，Lancome这一品牌的影响力不可谓不 大。 Lancome创立于1935年，1966年被欧莱雅集团收购。虽然是别人的养女，但是这么多 年过去了，Lancome和Loreal已经难分彼此。那朵绽放的Lancome玫瑰，是Lancome的 ，也是Loreal的。 我想，Lancome要诠释的是一种浪漫的气质。无论从产品的设计还是包装上，Lancome 并不太强调高贵，相反，这几年的产品中，平民化的元素越来越多。玻璃质地的瓶子 已经很少使用，很多产品都没有外包装。但是，很有趣的一点，Lancome几乎所有的 产品都是香的，而且不是为了掩盖化学成分的异味而添加的廉价香味，任何Lancome 护肤品的所有香味都是经过设计的。特别典型的例子：Hydra zen，即使是一支美白 精华素，Lancome竟然还可以给它分出前、中、后调。无语。。。我不知道Lancome在 卖的是什么？ 比起其他化妆品牌烟波浩淼的产品，Lancome的产品实在是少的可怜。单从保湿的乳 液来说，Lancome现在只有两款，hydara zen和葡萄多酚。假如一个认准Lancome这个 品牌的话，她从20岁开始用这两瓶乳液，一直用到27，8岁，终于可以开始用再青春 了，一直用到40岁，终于可以用absolu了。。说实话，那确实是一件很可怕的事情。 而在这个过程中，她可以用的化妆水只有一瓶——TD！ 现在很多人都不喜欢Lancome，好像一个牌子家喻户晓了就俗了，一定要弄点与众不 同的东西，比如Clarins，Darphin才比较能显示自己的品味。其实Lancome还是满冤 的。她毕竟不是一个定位很高的品牌，她的许多产品其实也对得起她的定位，但确实 ，我也说不出什么好的不得了的东西，好像鸡肋产品多了点。 Anyway，套用别人的一句话，Lancome这个牌子满实在的，唯一不实在的是它的价格 。 Lancome是一个靠香水起家的品牌，她在香水上的设计还是非常见功力的。 相比Miracle，我觉得Tresor和O Oui！更经典一些。Miracle是大家都能接受的香水 ，是给人家闻的香水。前面说过了，Lancome护肤品的数量非常少，其实她的香水种 类也很少。2003推出的Attraction我觉得动作快了一些，Attraction的香型有些单薄 ，企划也没Miracle做的好，可能会是一款不太成功的香水。 无懈可击的青春与纯粹，还有什么比这更美好的呢？Biotherm的每张广告，都有让人 屏息之感。我只能说，这个品牌的企划，太成功了。 创立于1950年，碧欧泉本来只是摩纳哥的一个小品牌，但是被欧莱雅集团相中以后， 迅速扩张。Biotherm的品牌形象相当好，但是，她的缺陷在于其产品的卖点还是太少 。可以说，到目前为止，Biotherm卖的都是她的形象，她的概念，但是概念不稀奇， 你有我有大家都可以有，现在没有可以收购。真正属于Biotherm的东西，或者说是科 技的东西，几乎没有。 PETP可以是算是一个。别有人问我PETP是什么？PETP是贯串biotherm所有产品的一个 成分，矿泉活性萃取精华，它最初的确是从活泉水中提取的，最大功效就是舒缓。但 是，从自然界中提取极微量的一个物质，可以说这个品牌是没有价值的，起码loreal 集团是不屑一顾的。事情的转机发生在90年代中叶，loreal的科学家在实验室里合成 了PETP，那意味着什么？低成本！高产量！于是，Biotherm有了推向世界的资本。所 以，在我看来，说什么5000公升水实在可笑，Loreal集团从来就是从实验室出来的， 何来天然？ 我不说Biotherm不好，但就目前为止，Biotherm只能是给年轻女孩子用用的，在抗老 方面真的还没什么可以拿出来的东西，勉强推了一个橄榄叶，还是差强人意。 Biotherm这几年推新品的速度很快，但基本上还是在保湿补水的领域打转，说明的确 有些底气不足。Biotherm要做到Lancome这个程度还早得很，或许Loreal集团的强大 实力可以帮它一把。 HR创立于1903年，这一品牌是20世纪传奇女性Helena Rubinstein女士毕生心血的结 晶，它也是20实际第一个世界性的化妆品牌。1985年，欧莱雅集团收购了HR。 在我的感觉，HR一直是一个走在科技尖端的品牌，是欧莱雅集团和雅诗兰黛集团分庭 抗礼的一张牌。大家应该知道，雅诗兰黛是一个科技含量极高的品牌，从果酸护肤到 后来的Retional A，再到放弃Retional A，凡是美容科学风起云涌的地方，永远会有 雅诗兰黛出现。而HR多少可以给欧莱雅集团挣回点面子。 和雅诗兰黛从历史走来的品牌形象不同，HR这一百年品牌彻底放弃了它传统的一面， 强调的完全是高科技的概念。看HR的广告，不是女性柔美的形象，而充斥着试管，化 学试剂，手术室的无影灯这些元素，HR不是一个要进到女性心里的一个品牌，她要的 是高高在上，用高科技来帮你解决问题。很有趣的一点，HR这个品牌是没有香水的， 甚至没有香氛，因为，她是远离我们的。图上的这张照片是Helena Rubinstein，看 这张照片，很难把这样一个弱女子和HR的品牌联系在一起。 看到这张DM就说明一切了。HR彩装的用色远远要比Lancome来的大胆。Lancome的彩装 大多是中规中矩的感觉，HR则会偶尔玩一下出位。呵呵，我个人是非常欣赏这种风格 的。 Helena本身就出自医学世家，加上它高科技的品牌形象，这几年HR在护肤领域确实有 许多不俗的表现。 1997年推出的Force C Premium系列采用3种不同形态的VC－－纯VC，VC磷酸镁，VC配 糖体，通过皮肤酵素的作用，12小时缓式释放VC。并且采用了安耐瓶的包装，其要传 达的精纯，高效的概念不言而喻。 Power A系列也式在产品的设计上做足了文章。HR采用的是VA棕榈酸和酵素活性因子 的双管独立包装，使用的时候再相互混和。VA棕榈酸进入皮肤后，可以缓慢的转换成 Retinol A再转化成A酸，而补充的酵素可以保证比较多的Retinol A转化成A酸。单从 产品的设计上，真的非常令人称道的。 HR对很多成分的使用非常大胆，甚至有些医疗护肤品牌的风范，包括最近肉毒杆菌的 使用，都是敢为人先。 但是，必须指出的是，化妆品毕竟不是整容。即使产品的理念再好，也不是返老还童 的灵丹妙药，这就是为什么Power A的使用效果远远没有预期来的好的原因所在 我一直认为Loreal是Lancome的平民简装版。有些产品，特别是清洁类的产品， Loreal和Lancome非常类似。当然不能说，Loreal就是Lancome。你想赛扬和奔腾还不 是一个价呢？选谁，就看个人的选择了。 早几年的话，我觉得Loreal基本还是比超市产品稍稍高一个档次的产品，但现在， Loreal不能不让人刮目相看了。一盒美白面膜可以卖到180，新出的双头睫毛膏可以 卖到断货，让我回想起两年前Loreal的品牌经理信誓旦旦，要把Loreal做成中国的高 级化妆品，那时候我还嗤之以鼻呢。但再高档再高价，Loreal最多也是大众化妆品中 的大姐大。平心而论，这个定位真的很有优势的。目前化妆品市场，高档的品牌云集 ，但是真的能消费一线品牌而且愿意消费的人毕竟不多，而像Loreal这种大致定位在 100－200价位的产品，可能是最好卖的。无独有偶，另外一个很拽的品牌，Aupres， 也是定位在这个地方。你可以瞧不起她，但是她就是可以一天做出数万的销售额，把 Lancome硬生生的比下去。这个世界，有钱人毕竟少呀 真的懂得消费者的心理啊。。。 就算大家肯花钱买EL，买Gualain，几个人肯花钱买身体产品的？Clarins的身体产品 这么有名，到现在只引进了一小部分。于是Loreal的身体护理填补了这个空白。尽管 打着专业的旗号，其实大家心理都明白是个三脚猫。但是，价格便宜呀，专业不专业 又有谁去care？ 美宝莲创立于1913年，在加入欧莱雅集团之前，美宝莲已经是个非常知名的彩装品牌 。1996年，欧莱雅集团收购了美宝莲。在至今的8年时间内，欧莱雅已经把美宝莲的 定位从“还可以”降低到了不能再降的位置。这也许是为了和Loreal的彩装形成定位 差。 我始终觉得Maybelline的气质和Loreal集团是非常格格不入的。毕竟Maybelline是一 个土生土长的美国品牌，它的产品那种简洁，生动的气质还是非常独特的。 很多人觉得Maybelline的品质很烂，烂当然是烂了一点，不过平心而论，还不算非常 烂嘛（奇怪，为什么我就喜欢为大家都骂的dd说好话），毕竟几十元的东西不能和几 百元的东西相提并论。对于经济能力有限的MM来说，Maybelline还是一个不错的选择 。 Garnier的定位和Maybelline差不多，都是非常低的。但是Garnier的产品非常好用。 按理说，Garnier应该有护肤，护发和染发三大系列，但是目前我看到的似乎只有染 发系列。 创立于1992年，2003年被欧莱雅集团收购。 我想对于这个牌子，大家的认知程度都至少和我相当。说实话，我很少关注这个品牌 ，只知道大小超市都有卖，价格也是极便宜的那种。虽然是家喻户晓的品牌，但是在 美加净，郁美净甚至是金芭蕾这些国货品牌抬了一把头的时候，小护士的产品还是不 被人看好。 但是说实话，现在针对年轻肌肤（比如18岁之前）的低价护肤品真的还很少，印象中 除了Clean&Clear，还真的想不出几个。小护士是否能成为Ganier一样价廉物美的品 牌还不得而知。但是，我真的希望欧莱雅对小护士的收购可以弥补这个空白 瑞丽一位JJ对小护士的补充： 错也，为了收集资料我在网上看了很多资料 小护士在中国内地品牌的地位远远超过你的认识 小护士定位是低档化妆品，对象主要是低收入和学生，品牌知名度和销量都在全国最 前列 当然是近几年 欧莱雅之所以收购她就是看中她在中国的影响力，准备用小护士已有的知名度进入中 国的低档化妆品市场。莱弥补欧莱雅在中国的低档品牌的空缺 靳羽西女士1992年创立了羽西这一品牌，1996年与COTY公司合资，厂区就在上海金桥 。2004年被欧莱雅集团收购。 也许是由于羽西女士自身形象的特地，很多年里，在我的感觉中，这是一个针对中年 成熟女性的品牌。我没有用过她的护肤品（除了防晒用品），但是值得一提的，羽西 的彩装倒是经常有出人意料的佳品。以前有一款阴影粉给我的印象一直不错，新出的 唇蜜最近也很红火。羽西护肤品的包装给我的感觉一向不好，但是我觉得她彩装的包 装还是不错的，从前是以黑色为主，后来红色逐渐取代黑色的地位。其他不说， Aupres去年新的出彩装系列的包装，咋一看真的就是羽西的风格。 顺便说一下COTY公司，以前除了羽西，还有几个定位更低的品牌，护肤的诺美丝，彩 装的瑞美尔，和AD的香氛。我不太清楚，这次卖给欧莱雅集团的好像只有羽西这个品 牌，另外3个牌子还是由COTY公司保留的吧。 早年Vichy进中国的时候，我对这个牌子的印象还是不错的，很干净很健康的感觉。 但随着护肤品知识的增加，慢慢对Vichy的崇拜就减弱了。 Vichy品牌创立于1931年，它的卖点也就是Vichy小镇的温泉水。Vichy刚进中国的时 候定位是非常专业的药房产品，穿白大褂的薇姿医生经常会做活动解答一些皮肤护理 的问题。但是，我觉得Vichy与其说专业，不如说健康来的合适些。 撇开Vichy在药店出售不谈，我看不出Vichy和普通的护肤品有什么区别。虽然说温泉 水对皮肤有一定的保养作用，但是既便是几十或者几百毫升的温泉水，对皮肤整体能 有多少功效呢？我表示怀疑。薇姿使用的温泉水是硫酸属的温泉，比较适合健康肌肤 。此外，无论从产品结构还是原料成分，我基本上没有看到Vichy的“医疗”特点， 而且对于一些皮肤病上的问题，Vichy也没有正面的解决方案。虽然Vichy也有针对问 题肌肤的系列，不过我觉得那基本是在“捣浆糊”，和一般品牌的抗痘产品没有太大 的区别。所以，我认为Vichy基本上是打着“医药”幌子的健康护肤品。 但是，话又说回来，清楚认识Vichy的定位，不要对它抱有太大憧憬的话，这又是一 个不错的牌子。Loreal集团各品牌之间喜欢互通有无，所以，我个人觉得Vichy有些 产品差不多就是Lancome的“药房包装版”，但它的价格要比Lancome低一大截。 Vichy的清洁，基础保湿，防晒等产品还是相当有口碑的。 所以，我觉得对于皮肤没什么问题的年轻MM，Vichy还是一个不错的选择 作为Loreal集团中的另外一个药房品牌，理肤泉的知名度和顾客数量远远不及她的同 门师姐Vichy，乃至去年刚刚进入中国的雅漾。至今理肤泉只在上海等少数几个城市 有售。 1975年，几位皮肤病专家成立了理肤泉医药公司，1989年被Loreal集团收购。有着极 强医药背景的理肤泉的产品，不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到青春痘，异 位性皮炎，耐受性差等皮肤病辅助治疗的领域。 理肤泉使用的温泉水属碳酸性的温泉水，相比Vichy使用的硫酸性的温泉水，更加适 合问题肌肤，其中含有独特的成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点。 我是比较倾心于这个品牌的，因为它很多产品设计的理念要高出Loreal集团的其他品 牌。比如多容安系列的卸妆乳液是不含乳化剂的，虽然不是说这种配方一定好，但是 起码它注意到了乳化剂对皮肤的刺激这一问题，并且确实有人需要不含乳化剂的清洁 产品。标榜“温和”的品牌很多，但是有几个是认真去履行的？理肤泉宣传自己的多 容安系列可以在激光手术后使用，又有几个“温和”的品牌可以如此保证？ 前几天贴了理肤泉一个防晒霜的成分，Mexryol XL，Mexryol SX， Parsol 1798， TiO2，都是非常好的成分互相结合，Lancome的防晒霜也只不过如此吧，但是价钱可 能是理肤泉的好几倍，也许大牌都把钱用到广告和宣传上去了吧。 药房护肤品的有些成分下的是很猛的，理肤泉的抗老系列Active C用的是5％的左旋 维他命C，第一次看的时候小晕了一下，台湾还有卖100％的活性VC，用一个小瓶装起 来，2％的鞠酸，可以做N支Lancome美白精华了吧。当然，使用这种dd最要紧的就是 安全了，一定要自己注意。 总结一下，理肤泉的所有产品都是为各种问题肌肤设计的（除了防晒系列吧）。我不 想把这个品牌推荐给所有的人，对于皮肤健康的MM来说，没有必要，而且使用的舒适 度不高。但是对于问题皮肤MM来说，确实是一个不错的选择。国内的药房品牌还不多 ，而且理肤泉的价格也比较合理，值得考虑。当然，假如出现皮肤病，第一还是应该 选择药物治疗，任何的护肤品都只能起辅助作用的。 概括了一下，大家来补充：） 1、Lancome——兰蔻（商场有售） 创立于1935年，1966年被欧莱雅集团收购。 Lancome要诠释的是一种浪漫的气质。 Lancome几乎所有的产品都是香的，任何Lancome护肤品的所有香味都是经过设计的 Lancome护肤品的数量非常少，其实她的香水种类也很少 Lancome这个牌子满实在的，唯一不实在的是它的价格 2、Biotherm——碧欧泉（商场有售） 创立于1950年，碧欧泉本来只是摩纳哥的一个小品牌 Biotherm的品牌形象相当好，缺陷在于其产品的卖点还是太少 Biotherm卖的都是她的形象，她的概念，科技的东西几乎没有 Biotherm只能是给年轻女孩子用用的 3、HR——赫莲娜（商场有售） 创立于1903年，是20世纪传奇女性Helena Rubinstein女士毕生心血的结晶 HR一直是一个走在科技尖端的品牌 HR不是一个要进到女性心里的一个品牌，她要的是高高在上，用高科技来帮你解决问 题 HR这个品牌是没有香水的，甚至没有香氛 HR对很多成分的使用非常大胆，甚至有些医疗护肤品牌的风范 4、Loreal——欧莱雅（商场、超市有售） Loreal是Lancome的平民简装版，特别是清洁类的产品两者非常类似。 Loreal最多也是大众化妆品中的大姐大 Loreal大致定位为100－200价位的产品 5、Maybelline——美宝莲（商场、超市有售） Maybelline创立于1913年 Maybelline是一个土生土长的美国品牌，产品简洁、生动的气质非常独特。 对于经济能力有限的MM来说，Maybelline还是一个不错的选择。 6、Garnier——卡尼尔（商场、超市有售） Garnier创立于1992年 Garnier应该有护肤，护发和染发三大系列，但是目前看到的似乎只有染发系列 7、小护士（商场、超市有售） 小护士定位是低档化妆品，对象主要是低收入和学生，品牌知名度和销量都在全国最 前列 8、羽西（商场有售） 靳羽西女士1992年创立了羽西这一品牌 羽西的彩妆倒是经常有出人意料的佳品 9、Vichy——薇姿（四明、华美星晨等药房，屈臣氏有售） Vichy品牌创立于1931年，它的卖点也就是Vichy小镇的温泉水 Vichy的清洁，基础保湿，防晒等产品还是相当有口碑的。 对于皮肤没什么问题的年轻MM，Vichy还是一个不错的选择 10、理肤泉（华美星晨镇明店有售） 1975年，几位皮肤病专家成立了理肤泉医药公司 理肤泉使用碳酸性的温泉水，含有独特成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点 。 对于问题皮肤MM来说，确实是一个不错的选择

vivian · 发表于 05-4-18 19:58:37

看完了果然收获不小:):zc

大家如果有耐心看完，绝对收获不少啊：）应该是一个绝顶内行写的东西

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