涨姿势：一般人都不造的包装印刷定律效应！

干货来了！

纷繁的大千世界，存在着许多神奇的定律、效应、法则。

如：二八定律、蝴蝶效应、鲶鱼效应、刺猬法则、破窗理论……

这些神奇而为众多人所知的规律，帮助我们去洞悉世事，认识万物。

在包装印刷行业里，同样有着充满奥妙的定律、效应，

只不过，

一般人都不造！

【杜邦定律】

杜邦定律，是指63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。

据英国市场调查公司报告显示，到超市购物的家庭主妇，由于精美包装和装饰的吸引，所购物品通常要超过她们出门时打算购买数量的45％。

这一著名定律，直接形象地指出了包装的重要性，也告诫包装印刷企业，除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外，包装也是至关重要的一环。好的包装可以使消费者产生购买欲望，刺激消费。

【包装效应】

包装效应是指在印象管理心理学中，人们把一个人因包装行为而发生给人印象大变的现象。这在商品销售中是常有的现象。人们常说的“三分长相，七分打扮”，就是道出了包装效应的作用。

现在，越来越多的企业意识到了包装的重要性，也更注重自己的产品包装建设。在紫云网接到的众多订单中，与外包装相关的设计订单也不在少数，而且，客户在提及需求时，对包装的细节要求更是精益求精。

受包装效应的启示，很多企业常常通过更换包装来制造产品卖点。据相关数据显示，可口可乐在一个世纪里，共换了7次包装。在2013年，为了抓住年轻用户的心，还下了重本来卖萌虏获人心，结果年度销售额上升了20%！这就是包装效应的力量！

【凡勃伦效应】

凡勃伦效应，由美国经济学家凡勃伦提出，指的是商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐，商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

随着现代市场经济不断发展，商品包装也不断向高端发展，包装印刷企业更应在“凡勃伦效应的指引下，以高品位的设计理念引领，高品位的工艺技术支撑，高品位的市场氛围营造，去开拓高品位印刷品市场。

【曝光效应】

曝光效应，又谓多看效应、（简单、单纯）暴露效应、（纯粹）接触效应等，它是一种心理现象，指的是我们会偏好自己熟悉的事物。我们会发现，在逛超市时，人们总习惯选择那些包装眼熟的商品。

所以说，企业在换包装时，总要深思熟虑，经过很长的一段酝酿过渡期，而且，大多企业，包装不管怎么变，总会有一个相通点，总会保留着人们最熟悉的元素。

【莫尔效应】

莫尔效应是一种由光的干涉引起的一种特殊的光学现象，是两条线或两个物体之间以固定的角度和频率发生干涉的视觉结果。

当人眼无法分辨这两条线或两个物体时，只能看到干涉的花纹，这种光学现象就是莫尔效应。

在印刷行业中，莫尔效应会引起龟纹现象。一开始，这种龟纹现象属于“有害花纹“，印刷人员避而不及。不过，现在，这原本在印刷中希望尽量避免的龟纹现象经过巧妙的设计和利用，能嵌入印刷图像中，并且不能简单地被扫描或复印等复制技术还原，因此，目前已作为一种重要的防伪技术被印刷行业所运用。